Бренд Rebel был создан для Stitzel-Weller в середине 1900-х годов Чарльзом Р. Фарнсли (бывшим мэром Луисвилла) с идеей дистилляции уникального бурбона ограниченными партиями для эксклюзивного распространения на юге Соединенных Штатов. В начале 1980-х годов бренд был приобретён корпорацией Дэвида Шермана из Сент-Луиса, штат Миссури (ныне Luxco), а к 1984 году Rebel распространился по всей стране.